бренд

" сейчас привыкли считать всего-навсего модным, а не чем-то содержательным. Это не трудно опровергнуть. Во-первых, многие эксперты (Д. Огилви и многие западные специалисты) отмечают, что брендом является не сам товар, а то, как его воспринимают потребители; это образ в потребительском сознании, имеющий определенное отношение к товару, во-вторых все иноязычные слова общество изначально рассматривает исключительно как модный писк. Невозможно заменить по-русски определение бренда.

Бренд есть, прежде всего, набор восприятий о конкретном товаре или услуге в сознании потребителя, которые позволяют ему отличать данный товар или услугу от товаров и услуг, предлагаемых конкурентами. Мы выделим две главные функции бренда:

Идентификация товара и его производителя
Различимость товаров в конкурентной среде

В понятие "

брендинг

" мы вкладываем создание и

продвижение бренда

на рынок, а также

адаптацию бренда

к меняющимся условиям.

Работа по брендингу

включает в себя следующие этапы построения бренда:

Анализ рыночной ситуации (анализ производимого товара, конкурентный анализ, анализ целевой аудитории)
Позиционирование бренда
(место бренда в сознании потребителя)
Определение стратегии бренда (линии поведения компании для достижения поставленной цели)
Создание идентичности бренда (название бренда, слоган, комплексная визуализация бренда, включающая в себя логотип, фирменный стиль, упаковку).